Hambúrgueres rosa, Crocs plataforma e casas dos sonhos de Malibu: a mania da colaboração global da Barbie

Graças à potente força de marketing do filme Barbie da diretora Greta Gerwig, 2023 viu o mundo encharcado de rosa.

Desde #barbiecore acumulando 1,61 milhão de visualizações, e contando, no Weibo, até #Barbiefashionparty (芭比时尚派对) ostentando 33,7 milhões de visualizações no Xiaohongshu, a internet pegou a febre da Barbie. Conseqüentemente, quase todos os setores viram a nostálgica propriedade intelectual (PI) da Mattel Creations estrelar uma infinidade de colaborações de marcas.

O site de revenda StockX informou ao Jing Daily que viu mais vendas de produtos Barbie em julho de 2023 do que em qualquer outro mês na história da empresa, o dobro das vendas em julho de 2022.

Já faturando mais de US$ 775 milhões como um dos filmes de maior bilheteria do ano, a influência da Barbie significa altas receitas para as marcas que entram no fandom. O fato de o vestido Schiaparelli que a protagonista do filme Margot Robbie usou na estreia em Los Angeles ter gerado US$ 2,1 milhões em valor de impacto na mídia por si só já diz tudo.

Embora aparentemente todas as marcas tenham aderido ao movimento rosa sobre rosa, a moda de luxo não viu nenhuma coleção importante da Barbie como a da Balmain em 2022, ou a célebre coleção da Moschino de Jeremy Scott em 2015.

Mas a grife parisiense Chanel uniu forças com o filme oficial para criar peças sob medida. Os cinco looks da diretora criativa Virginie Viard são compostos por três ternos, um vestido para a Barbie e um traje de esqui para o Ken, além de bolsas acolchoadas e acessórios como o icônico colar com pingente.

A figurinista oficial do filme, Jacqueline Durran, também entrou no campo da colaboração, fazendo parceria com a plataforma de revenda ThredUP para fazer a curadoria de uma #Barbiecore Dream Shop. Composto por quase 300 peças de segunda mão, incluindo cintos, bolsas, tops e vestidos, o influente figurino de Durran para o filme foi traduzido em uma coleção de estilistas.

Deixando a moda luxuosa de lado, aqui detalhamos o melhor da sobrecarga de colaboração da Barbie.

Entre tantos nomes que estão aderindo, de Vans, Kipling e Gap a Pacsun e Nyx, um que está rompendo o ruído da colaboração online com a Barbie é Zara. A varejista espanhola lançou uma coleção no dia 21 de julho (data de lançamento do filme) inspirada na moda vista nas telas, incluindo vestido de algodão, pijama de seda e outras peças de roupas e acessórios.

Fotografada pela famosa artista e fotógrafa britânica Nadia Lee Cohen, a campanha obteve 201.800 curtidas no Instagram, e “Zara x Barbie” está atualmente com 94,3 milhões de visualizações no TikTok.

O sucesso da colaboração se deve à falta de mercadorias kitsch. Em vez disso, a coleção é composta por um retrato clássico dos looks de Robbie no filme, aproveitando a tendência de forma estilosa.

Outro vencedor nas ruas é a Crocs, que estreou a coleção Barbiecore no dia 11 de julho. O Mega Crush Clog, com plataforma de 2,9 polegadas e coberto de glitter, esgotou rapidamente. Agora está na StockX por US$ 185, apesar de ser vendido por US$ 85; a Cozzy Sandal e a Classic Clog da mesma colaboração também estão sendo revendidas a preços mais altos.

Rei das colaborações, a Crocs conseguiu combinar seu status na moda agora com a nostalgia mundialmente amada da Barbie para realizar uma colaboração de destaque. Foto de : Crocs

Embora Zara, Vans, o tênis Dunk Low da Nike e os esforços temáticos da Chanel com o filme tenham chegado às redes sociais na China, a coleção de roupas e acessórios da marca de moda local D'izzit é tendência no continente.

Estrelada pela atriz chinesa Yu Shuxin, embaixadora da marca D'zzit, a coleção combina as forças do fandom por trás da Barbiecore e da estrela do cinema, com a hashtag oficial alcançando 11,25 milhões de leituras no Weibo no momento em que este artigo foi escrito.

Outra colaboração de sucesso na China é a refeição rosa choque “Dreamburger” da rede australiana de fast-food Grill'd. Os hambúrgueres cor-de-rosa da marca Barbie foram espalhados por toda Xiaohongshu por consumidores chineses na Austrália; na plataforma, #Barbie está com 168,7 milhões de visualizações.

As colaborações do designer independente Guo Pei em 2022 e 2023 para celebrar o Ano Novo Lunar também foram parcialmente ressuscitadas, com os consumidores refletindo sobre as bonecas de grife sofisticadas.