PepsiCo faz parceria com estádios esportivos em embalagens sustentáveis

Uma colaboração entre a PepsiCo e a associação europeia de futebol baseia-se em anos de progresso na redução do desperdício de embalagens de eventos desportivos com a estreia de embalagens reutilizáveis ​​e copos biodegradáveis.

De acordo com a The Recycling Partnership, existem mais de 9.000 sistemas de reciclagem locais separados nos EUA, com cada programa individual a ter os seus próprios parâmetros específicos relativamente aos materiais que podem ser reciclados, e cada município a recolher materiais recicláveis ​​de diferentes maneiras. Isso torna a educação dos consumidores sobre a reciclagem na calçada um desafio esmagador. Agora imagine só as dificuldades na hora de captar materiais para reciclagem quando o consumidor está fora de casa.

Mas a gigante de alimentos e bebidas PepsiCo encontrou uma maneira de transformar esse limão em limonada. Durante quase duas décadas, a empresa trabalhou com ambientes externos e de circuito fechado – especialmente instalações desportivas – para aumentar as taxas de reciclagem e, mais recentemente, para testar sistemas de embalagens reutilizáveis.

A PepsiCo está usando os três Rs – Reduzir, Reutilizar e Reciclar – em suas estratégias de embalagens sustentáveis ​​com equipes esportivas e estádios. “A enorme escala global dos esportes apresenta simultaneamente desafios ambientais e oportunidades emocionantes para interagir com uma enorme base de fãs para criar mudanças positivas, ” explica Archana Jagannathan, diretora de sustentabilidade para a Europa da PepsiCo. “Reconhecemos que os alimentos e as bebidas contribuem grandemente para a pegada ambiental criada nos eventos de futebol, mas a boa notícia é que, de acordo com um inquérito da Lifetackle, 90% dos adeptos não só partilham o nosso desejo de reduzir o desperdício, como também estão dispostos a fazer parte da solução, coletando e reciclando o lixo após o consumo. “Uma vantagem adicional do lançamento de soluções de circuito fechado/reutilização é a educação do consumidor, criando uma oportunidade de testar a solução em uma escala significativa que serve como referência para lançamentos mais amplos e nacionais de sistemas de circuito fechado.”

Na sua iniciativa mais inovadora até à data, a PepsiCo trabalhou com a UEFA (União da Associação Europeia de Futebol) para implementar práticas de economia circular nas suas embalagens Pepsi, Lay's, Doritos e Gatorade nas finais da UEFA Champions League (UCL). No dia 3 de junho, na final da UCL Feminina no Estádio do PSV em Eindhoven, na Holanda, a PepsiCo implantou embalagens reutilizáveis ​​e sistemas de coleta para seus produtos alimentícios e bebidas. No dia 10 de junho, nas finais da UCL (masculina) no Estádio Olímpico Atatürk, em Istambul, a empresa forneceu opções reutilizáveis ​​e recicláveis ​​para copos, bem como lixeiras de reciclagem espalhadas pelo estádio para o descarte de embalagens de alimentos e salgadinhos.

Iniciada em 2015, a parceria da PepsiCo com a UEFA no futebol masculino e feminino é a maior plataforma global da marca, com o objectivo de atingir zero resíduos para aterros nas finais da UCL até 2026 através da utilização de práticas que se concentram nos 3Rs de reduzir, reutilizar, e reciclar.

Em 2010, a PepsiCo fez parceria com a Fan Cans para colocar lixeiras para reciclagem em áreas de alto tráfego em estádios selecionados da NFL, MLB e NCAA em todo o país. A história de colaboração da PepsiCo com equipes e locais esportivos inclui uma série de iniciativas de reciclagem que se tornaram cada vez mais abrangentes ao longo do anos. Em 2010, a empresa fez parceria com a Fan Cans, LLC, uma antiga fornecedora de recipientes de lixo e reciclagem de 45 galões 100% recicláveis, para colocar as lixeiras em áreas de alto tráfego em estádios selecionados da NFL, MLB e NCAA em todo o país. As latas de fãs da Pepsi foram produzidas nas cores de cada time e incluíam os logotipos dos times, bem como o logotipo “Por favor, recicle” da Pepsi. Eles também foram cobertos com tampas de capacete de jogador de beisebol ou de jogador de futebol com inserções especiais com recortes para coleta de reciclagem de garrafas e latas.

Outro projeto marcante, iniciado em junho de 2017, foi a parceria da PepsiCo com o US Bank Stadium, casa dos Minnesota Vikings, da NFL, Aramark e da Minnesota Sports Facilities Authority para recuperar mais de 90%, ou 40 toneladas, de resíduos de estádios no Super Tigela LII através da reciclagem e compostagem. A campanha Rush2Recycle reuniu todas as principais partes interessadas da comunidade de Minneapolis, incluindo os fãs, com um objetivo em mente: reduzir drasticamente o desperdício de forma contínua antes e após o Super Bowl LII de 2018.